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      日化線OEM未來發展趨勢
      瀏覽量:1021 上傳更新:2018-09-19
      日化線OEM未來發展趨勢

      隨著中國日化產業的高速發展,長三角地區的日化企業一直處于不段高速發展的現狀,企業家群體已明顯感受到了來自同行或外資品牌的擠壓和挑戰。利潤的 急劇增長階段已經過去、產品同質化加劇以及對消費者的品牌爭奪十分激烈。日化行業內一些OEM廠家在競爭中開始走向低谷甚至消亡。國內日化OEM整體市場 環境如何?隨著整體市場的變化和升級,日化OEM企業的整體出路何在?國內日化OEM企業如何參與到“產業鏈條國際分工”這一全球化趨勢中來?為此,必須 要尋找一條可持續發展的道路。為此,我們采訪了在日化華南板塊中有代表性的兩家企業:飄影國際集團有限公司和廣州寶生堂化妝品有限公司。

        日化OEM產生的驅動力也來自于行業內對資源合理化配置的要求,其目的是使有限資源得到專業化的高效利用,其實質是日化生產企業和品牌企業共同追逐利潤最 大化的一種方式。在技術條件和固定成本一定的情況下,專業分工下的廠商制造單一產品,生產規模越大,其邊際成本就越低、邊際收益越大,對OEM廠家和品牌 企業雙方來說都實現了利潤最大化。

        在國內有些品牌企業面臨生存危機的狀態下,有人提出借力OEM是品牌企業逃出外資品牌重圍的出路之一。對此,黃志東提出了自己的想法:確實有部分企業是這 樣考慮與實施的,但柏亞不是,柏亞是在飄影品牌銷售外建立的全新業務,一方面提升飄影的研發、生產競爭力,另一方面尋求新的經濟增長點,在新的領域建立核 心競爭力,逐步推出自己的產品品牌。寶生堂國際中國區總裁魏東先生認為,如果OEM企業還只是單純的從事當前這種毫無創新的OEM模式的話,企業將很難做 強,很難突出重圍,OEM企業必須能夠實現自我創新,建立自己的核心競爭力。

        目前中國日化制造行業呈現以廣東為首的華南板塊與江蘇、浙江、上海的華東板塊兩強爭霸的局面。以廣州、深圳、汕頭、佛山的日化制造企業長期占據中國日化生 產的龍頭,廣東制造的化妝品、洗衣粉、洗潔精、彩妝產品暢銷全國,他們還積極為國內外的品牌企業進行貼牌加工,近年才受到江浙板塊的強有力挑戰。但目前中 國日化產業,特別是在OEM業務上,多數是從事來樣加工和來料加工,缺乏技術創新和叫得響的名牌,還不能完全滿足中國和世界巨大的市場需要,一些世界知名 的日化品牌并不是簡單地要求中國工廠進行加工,而是希望中國工廠能夠實現自我技術創新,生產出質量合格、功能先進的日化產品,最好還能在營銷上幫助他們開 拓渠道,打開市場。中國日化工業協會理事長計石詳認為:目前國內日化OEM普遍存在規模小、層次低的特點,真正在國際上叫得響的專業OEM品牌并不多,這 種現狀決定專業化、國際化、規?;娜栈疧EM基地將成為未來市場的領軍生產基地。

        當下,對于中國的外鄉日化企業來說,又是一次新的市場發展機遇和挑戰。目前,中國化妝品OEM企業擁有4000多家,主要分布在廣東、長三角地區。年銷售 超過1億元人民幣的企業僅50多家,而數量不多的外資企業則從數億至近二百億,如寶潔一家2006年在中國就有近200億元左右的銷售額。于時至今,長三 角地區的日化企業在市場上又一次的上演,此相對之下,寶生堂、佰草集、自然堂作為長三角地區的中國外鄉企業代表者之一,給長三角留下了推動市場的印證,給 后起之秀的日化企業披上了美麗婚紗。

        隨著市場的變化發展,日化化妝品OEM企業將往向進一步天空的領域擴大發展。日化企業都面向更大的市場容量去趨向,日化企業如何面對這樣的發展契機,應該抓好市場時機,贏向挑戰,企業才干贏得這樣的發展動力。

      廣州科妙生物科技有限公司

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